PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SARI ROTI DI KECAMATAN SUGIO

SANDI, DODI KURNIAWAN (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SARI ROTI DI KECAMATAN SUGIO. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL' ULUM LAMONGAN.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_17042004_DODI KURNIAWAN SANDI.pdf Download (6kB)
	Text 17042004_DODI KURNIAWAN SANDI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menegtahui pengaruh kualitas produk, daya tarik iklan dan harga produk terhadap keputusan pembelian pada sari roti. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dan data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh secara langsung dari hasil menyebar kuesioner dengan sampel 96 responden. Analisis data menggunakan SPSS v.25 for windows dengan menguji analisis regresi linier berganda, koefisiensi determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel harga harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini mendapat persamaan regresi Y = 3.616 + 0.191 (X1) + 0.779 (X2) + 0.182 (X3) + e. Hasil regresi berganda ini menunjukkan nilai Adjusted R-square sebesar sebesar 0.586 yang menunjukkan bahwa pengaruh kualitas produk, daya tarik iklan dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 58,6% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian ini. Kata kunci: daya tarik iklan, harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: daya tarik iklan, harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	hafidz khoirul umam
Date Deposited:	28 Nov 2023 09:57
Last Modified:	28 Nov 2023 09:57
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/1422

Actions (login required)

View Item