Adhania, Maretha Puspa (2023) PENGARUH PSIKOGRAFI, DISKON, FOOD QUALITY DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI DI MCDONALD’S GRESIK. Skripsi thesis, Universitas Islam Darul Ulum Lamongan.
![[img]](http://repository.unisda.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Abstrak_19042054_MARETHA PUSPA A.pdf Download (408kB) |
|
Text
19042054_MARETHA PUSPA A.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
Kondisi di era new normal saat ini juga mempengaruhi pola konsumsi masyarakat dalam memilih makanan. Orang-orang saat ini cenderung berhatihati dalam memilih makanan untuk alasan kesehatan. Terlebih lagi sebelum ini masyarakat Indonesia terkena dampak dari Covid-19 dimana hal itu berdampak juga bagi perusahaan franchise McDonald’s ini yang mengalami kemerosotan yaitu pada penjualan. Karena hal ini, sebagian masyarakat tentunya mengurangi makanan yang menurut mereka kurang sehat (Junk Food) dan lebih memilih memasak makanan mereka sendiri ketimbang membeli makanan diluar untuk memastikan ke higienisan makanan itu sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan apakah psikografi, diskon, food quality, dan inovasi produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji. Sampel dalam penelitian ini adalah 200 responden yang dimana sudah memenuhi kriteria (yaitu, terutama warga gresik dan yang pernah berkunjung ke gerai McDonald’s Sumatra Gresik). Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, convenience sampling, dan snowball sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasilnya diketahui bahwa psikografi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian 21,7%. Namun, pada diskon 27,5%, food quality 14,1%, dan inovasi produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji 27,2%.
| Item Type: | Name Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Psikografi, diskon, food quality, inovasi produk, keputusan pembelian, McDonald’s Sumatra Gresik. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | ikrimatul ulumiyyah |
| Date Deposited: | 03 Dec 2023 14:13 |
| Last Modified: | 03 Dec 2023 14:13 |
| URI: | http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/2028 |
Actions (login required)
 |
View Item |
