PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Rocket Chicken Cabang Lamongan)

Intihana, Nuansa Dyah (2023) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Rocket Chicken Cabang Lamongan). Skripsi thesis, Universitas Islam Darul Ulum Lamongan.

	Text Abstrak_19042068_NUANSA DYAH INTIHANA.pdf Download (139kB)
	Text 19042068_NUANSA DYAH INTIHANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, kualitas produk lokasi terhadap minat beli konsumen pada Rocket Chicken cabang Lamongan baik secara parsial maupun simultan, serta untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden, sedangkan teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yakni purposive sampling. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini yakni uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Dari hasil analisis yang didapat hasil uji t parsial, variabel brand image t hitung = 4,744 > t tabel = 1,661 dengan taraf signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dapat dinyatakan bahwa brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel harga t hitung = 26,103 > t tabel = 1,990 dengan taraf signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dapat dinyatakan bahwa harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel kualitas produk t hitung = -9,789 < t tabel = 1,661 dengan taraf signifikan sebesar 0,000< 0,05 dapat dinyatakan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel lokasi t hitung = -3,487 < t tabel = 1,661 dengan taraf signifikan sebesar 0,001< 0,05 dapat dinyatakan bahwa lokasi secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen. Berdasrkan Uji F simultan, terlihat bahwa f hitung = 54,371 > f tabel = 2,47 dapat dinyatakan bahwa secara simultan kualitas produk (X1), harga (X2), kualitas produk (X3) dan lokasi (X4) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y)

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Harga, kualitas produk, Lokasi dan, Minat Beli Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	ikrimatul ulumiyyah
Date Deposited:	04 Dec 2023 01:26
Last Modified:	04 Dec 2023 01:26
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/2031

Actions (login required)

View Item