PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO AYX MUSIC STUDIO N SHOP LAMONGAN

Saifudin, Ali (2023) PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO AYX MUSIC STUDIO N SHOP LAMONGAN. Skripsi thesis, Universitas Islam Darul Ulum Lamongan.

	Text 19042121 _ALI SAIFUDIN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Abstrak_19042121 _ALI SAIFUDIN.pdf Download (268kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ayx Music Studio N Shop Lamongan. Penelitian ini dilakukan di Toko Ayx Music Studio N Shop Lamongan yang beralamat di Jl. Urip Sumoharjo No.18, Sukodadi, Kec. Sukodadi, Kabupaten Lamongan, Jawa Timur 62253. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen took AYX Music Studio N Shop Lamongan . Pengambilan sampel sebanyak 83 responden dengan menggunakan teknik non probability sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara dan kuisioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument, uji analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji koefesien determinasi R2 dan uji hipotesis. Melalui uji t yang digunakan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ayx Music Studio N Shop Lamongan didapatkan hasil uji t variabel Harga (2.411)>ttabel (1.663) dengan signifikan sebesar 0.01, variabel Promosi (7.351) > ttabel (1.663) dengan signifikan sebesar 0.00, dan variabel Digital Marketing (-1.301) < ttabel (1.663) dengan signifikan sebesar 0.19. Yang berarti secara parsial Harga dan Promosi memliliki pengaruh positif dan Digital Marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Melalui uji f diperoleh hasil Fhitung 32.734 > Ftabel 2.720, sehingga secara simultan variabel Harga, Promosi dan Digital Marketing berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian. Sedangkan R square diperoleh sebesar 0,537menunjukkan bahwa 53,7 % variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel harga, promosi dan digital marketing, sedangkan sisanya 46,3 % dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, Digital Marketing dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	ikrimatul ulumiyyah
Date Deposited:	04 Dec 2023 02:13
Last Modified:	04 Dec 2023 02:13
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/2039

Actions (login required)

View Item