PENGARUH PROMOSI, TREND FASHION DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNISDA LAMONGAN

HABIBAH, VELLA SUFA (2024) PENGARUH PROMOSI, TREND FASHION DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNISDA LAMONGAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_VELLA SUFA HABIBAH_20042078.pdf Download (129kB)
	Text SKRIPSI_VELLA SUFA HABIBAH_20042078.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, trend fashion dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion tiktok shop pada mahasiswa fakultas ekonomi Unisda. Penelitian ini dilakukan di Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan dengan populasi fakultas ekonomi 1.261 mahsiswa, namun penelitian ini menggunakan sampel 93 mahasiswa yang di hitung dengan rumus slovin. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yang diolah dengan SPSS 26 untuk menganalisis beberapa hipotesis antara promosi, trend fashion dan gaya hidup berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian serta diduga variabel promosi berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa : (1). Dari hasil uji t diperoleh t hitung > t tabel dengan nilai promosi (X1) 9,420 > 1,662. Trend fashion (X2) 6,247 > 1,662. Gaya hidup (X3) 4,989 > 1,662. (2). Dari hasil uji f diperoleh f hitung > f tabel dengan nilai 43,750 > 2,71. Maka hipotesis diterima, yang berarti ada pengaruh secara parsial dan simultan antara promosi, trend fashion dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis variabel promosi (X1) berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis tersebut disarankan tiktok shop menerapkan pengaruh promosi, trend fashion dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion tiktok shop agar kedepannya tiktok shop memiliki kualitas pemasaran semakin meningkat.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	VELLA SUFA HABIBAH
Date Deposited:	05 Nov 2024 06:52
Last Modified:	05 Nov 2024 06:52
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/2772

Actions (login required)

View Item