ZIANA, NUR (2024) PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, LIFESTYLE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP E-IMPULSE BUYING KONSUMEN SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.
![[img]](http://repository.unisda.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (ABSTRAK)
Abstrak_20042092_Nur ziana.pdf Download (101kB) |
|
Text
20042092_Nur ziana.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, llifestyle dan price discount terhadap e-impulse buying pada konsumen shopee. Hedonic shopping motivation mengacu pada dorongan emosional yang mendorong individu untuk berbelanja demi kepuasan pribadi dan hiburan, sementara lifestyle mencerminkan pola konsumsi dan preferensi individu yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Price discount, sebagai salah satu strategi pemasaran, juga dianggap berperan dalam mendorong perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 100 responden dari mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan yang aktif berbelanja di platform e-commerce Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert, dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap e-impulse buying. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel hedonic shopping motivation berpengaruh negatif dan signifikan terhadap e-impulse buying pada konsumen Shopee, variabel lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap e-impulse buying pada konsumen Shopee, dan variabel price discount berpengaruh positif terhadap e-impulse buying pada konsumen Shopee.
| Item Type: | Name Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | A General Works > AC Collections. Series. Collected works |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Nur ziana |
| Date Deposited: | 05 Nov 2024 06:54 |
| Last Modified: | 05 Nov 2024 06:54 |
| URI: | http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/3080 |
Actions (login required)
 |
View Item |
