PENGARUH CONTENT MARKETING, LIVE STREAMING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BROMEN DI TIKTOKSHOP (Studi Pada Generasi Z di Lamongan)

BAHARY, ACHMAD RIZAL (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING, LIVE STREAMING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BROMEN DI TIKTOKSHOP (Studi Pada Generasi Z di Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_ACHMAD RIZAL.pdf Download (274kB)
	Text ACHMAD RIZAL BAHARY.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis content marketing, live streaming dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk bromen di tiktokshop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 95 responden yang merupakan konsumen yang pernah membel produk Bromen. Pengambilan sampel menggunakan rumus Malhotra dan di dapatkan sampel sebanyak 95 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda. Dari hasil analisis didapat hasil uji t variabel content marketing t hitung = 3,724 > t tabel 1.986 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, live streaming t hitung = 5,411 > t tabel 1.986 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, dan online customer review t hitung = 4,637 > t tabel 1.986 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa variabel content marketing, live streaming dan online customer review mempengaruhi keputusan pembelian produk bromen di tiktokshop. Sedangkan R squere sebesar 0,588 menunjukkan bahwa 58,8% keputusan pembelian dipengaruhi variabel content marketing, live streaming dan online customer review. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Live Streaming, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	09 Apr 2026 03:39
Last Modified:	09 Apr 2026 03:39
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/3978

Actions (login required)

View Item