PENGARUH KONTEN TIKTOK, FIGUR PUBLIK DIGITAL DAN DISKON TERHADAP MINAT BELI DI CAFE D’KOTA LAMONGAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan)

SAPUTRA, DIMAS ADI (2025) PENGARUH KONTEN TIKTOK, FIGUR PUBLIK DIGITAL DAN DISKON TERHADAP MINAT BELI DI CAFE D’KOTA LAMONGAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_DIMAS ADI SAPUTRA.pdf Download (243kB)
	Text DIMAS ADI SAPUTRA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap minat beli konsumen di Cafe D’Kota Lamongan, dengan subjek penelitian mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner terhadap 96 responden yang dipilih menggunakan teknik incidental sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh item kuesioner dinyatakan valid (r hitung > 0,1996), dan uji reliabilitas menunjukkan nilai Cronbach Alpha pada semua variabel di atas 0,8 (sangat reliabel). Hasil uji regresi menunjukkan bahwa: Konten TikTok (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (nilai signifikansi < 0,05), dengan koefisien regresi menunjukkan bahwa semakin menarik dan relevan konten yang ditampilkan, maka semakin tinggi minat beli konsumen. Figur publik digital (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap influencer atau selebgram dapat memperkuat niat konsumen untuk membeli.Diskon (X3) memiliki pengaruh paling dominan dan signifikan terhadap minat beli. Konsumen sangat responsif terhadap potongan harga dan promosi, apalagi jika dikombinasikan dengan konten kreatif dan endorsement figur publik. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, yang dibuktikan melalui hasil uji F (nilai F hitung > F tabel dan signifikansi < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,578 menunjukkan bahwa 57,8% variasi dalam minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Penelitian ini menegaskan bahwa konten kreatif di TikTok, kehadiran figur publik digital, dan pemberian diskon adalah strategi yang efektif dan saling mendukung dalam menarik minat beli, khususnya di kalangan anak muda. Oleh karena itu, pelaku usaha kuliner seperti Cafe D’Kota Lamongan perlu terus mengoptimalkan pemasaran digital secara terintegrasi dengan pendekatan yang bukan hanya menjual produk, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan konsumen.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Konten TikTok, Figur Publik Digital, Diskon, Minat Beli, Cafe D’Kota, Mahasiswa.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	10 Apr 2026 02:12
Last Modified:	10 Apr 2026 02:12
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/3995

Actions (login required)

View Item