PENGARUH PROMOSI, INFLUENCER MARKETING DAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND FASHION TRINSPORTWEAR BABAT KABUPATEN LAMONGAN

PRASTYO, KUNCORO (2025) PENGARUH PROMOSI, INFLUENCER MARKETING DAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND FASHION TRINSPORTWEAR BABAT KABUPATEN LAMONGAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text Kuncoro Prastyo.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text ABSTRAK_KUNCORO PRASTYO.pdf Download (168kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan industri fashion dan persaingan antar merek yang semakin ketat. Konsumen saat ini lebih terinformasi dan selektif dalam memilih produk fashion sport. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang efektif menjadi kunci keberhasilan bagi brand fashion seperti Trinsportwear dalam memenangkan persaingan. Permasalahan utama yang diangkat adalah sejauh mana promosi, influencer marketing, dan event sponsorship berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion Trinsportwear di Babat, Kabupaten Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif untuk menguji hubungan sebab-akibat antara variabel independen (promosi, influencer marketing, dan event sponsorship) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Populasi penelitian adalah seluruh penduduk Kabupaten Lamongan berusia 17 tahun ke atas, dengan sempel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen produk fashion Trinsportwear di Kabupaten Lamongan, menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), uji hipotesis parsial (uji t), uji hipotesis simultan (uji F), dan analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS versi 31. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua instrumen penelitian valid dan reliabel. Uji asumsi klasik menunjukkan bahwa data berdistribusi normal, tidak terdapat multikolinearitas, dan tidak terjadi heteroskedastisitas, sehingga model regresi layak digunakan. Secara parsial, promosi (X1), Influencer marketing (X2) dan event sponsorship (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan, promosi, influencer marketing, dan event sponsorship secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Influencer Marketing, Event Sponsorship, Keputusan Pembelian.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	10 Apr 2026 03:50
Last Modified:	10 Apr 2026 03:50
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4003

Actions (login required)

View Item