PENGARUH CITA RASA, FOMO DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE GACOAN OLEH MAHASISWA UNISDA LAMONGAN

JUVENTIN, MIA NOOR AURELIA (2025) PENGARUH CITA RASA, FOMO DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE GACOAN OLEH MAHASISWA UNISDA LAMONGAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_MIA NOOR AURELIA.pdf Download (337kB)
	Text MIA AURELIA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cita rasa, fear of missing out (FOMO), dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan oleh mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum (UNISDA) Lamongan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya popularitas Mie Gacoan di kalangan mahasiswa, yang dipengaruhi oleh cita rasa unik, tren sosial, serta kepercayaan terhadap label halal.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 98 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini terdiri dari cita rasa (X1), FOMO (X2), dan label halal (X3), sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian (Y). Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, ketiga variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Cita rasa memberikan pengaruh yang paling dominan, diikuti oleh FOMO dan label halal. Hal ini menunjukkan bahwa selain kualitas rasa, pengaruh sosial dan keyakinan religius juga menjadi faktor penting dalam perilaku konsumsi mahasiswa.Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha kuliner, khususnya dalam mengembangkan strategi pemasaran berbasis preferensi konsumen, tren sosial, dan nilai-nilai keagamaan. Selain itu, hasil penelitian ini juga dapat dijadikan referensi bagi studi lanjutan di bidang perilaku konsumen dan pemasaran makanan halal.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Cita Rasa, Fomo, Label Halal, Keputusan Pembelian, Mie Gacoan
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	14 Apr 2026 04:07
Last Modified:	14 Apr 2026 04:07
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4013

Actions (login required)

View Item