PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS, SOSIAL, PRIBADI, DAN BUDAYA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN TEMPE MEREK “SARJANA TEMPE” DI PASAR AGROBIS BABAT LAMONGAN

ARIFIANTO, MUHAMMAD FAHMI (2025) PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS, SOSIAL, PRIBADI, DAN BUDAYA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN TEMPE MEREK “SARJANA TEMPE” DI PASAR AGROBIS BABAT LAMONGAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_MUHAMMAD FAHMI ARIFIANTO.pdf Download (224kB)
	Text MUHAMMAD FAHMI ARIFIANTO.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor psikologis, sosial, pribadi, dan budaya terhadap keputusan pembelian tempe merek “Sarjana Tempe” di Pasar Agrobis Babat Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 63 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, faktor psikologis, sosial, pribadi, dan budaya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi masingmasing variabel yang lebih besar dari 0,05. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tempe merek “Sarjana Tempe”. Meskipun beberapa variabel menunjukkan arah pengaruh positif, pengaruh tersebut tidak cukup kuat secara statistik untuk memengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan temuan ini, disarankan bagi pelaku usaha untuk memahami kondisi psikologis, sosial, pribadi, dan budaya konsumen di pasar tradisional. Meskipun hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat faktor tersebut tidak berpengaruh secara signifikan, pelaku usaha tetap dapat mempertimbangkan pendekatan yang sesuai dengan karakteristik konsumen, seperti membangun kedekatan emosional, memperkuat hubungan sosial dengan pelanggan, menyesuaikan promosi berdasarkan latar belakang konsumen, serta mempertimbangkan nilai-nilai budaya lokal dalam strategi pemasaran.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Faktor Psikologis, Sosial, Pribadi, Budaya, Keputusan Pembelian
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	14 Apr 2026 04:28
Last Modified:	14 Apr 2026 04:28
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4015

Actions (login required)

View Item