PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TASYA FARASYA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE LOKAL MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) (Studi Pada Generasi Z Yang Memakai Skincare Di Kabupaten Lamongan)

AISYAH, NUR (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TASYA FARASYA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE LOKAL MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) (Studi Pada Generasi Z Yang Memakai Skincare Di Kabupaten Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_NUR AISYAH.pdf Download (36kB)
	Text Nur Aisyah.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh celebrity endorser Tasya Farasya terhadap minat beli skincare lokal melalui Electronic Word of Mouth (E-WOM) dengan fokus studi pada generasi Z yang memakai skincare di kabupaten Lamongan. Penelitian ini dilakukan di kabupaten Lamongan dengan melibatkan 110 generasi Z (kelahiran tahun 1997 sampai 2012) sebagai responden. Pada penelitian ini menggunkan metode analaisis deskriptif dan teknik analisis Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (PLS-SEM) yang dikelola melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian ini munujukkan varaibel celebrity endorser Tasya Farasya berpengaruh positif dan signifikan terhadap varaibel minat beli skincare lokal dengan nilai original sample sebesar 0,516, tstatistics sebesar 4,643, dan p-value sebesar 0,000, serta berpengaruh positif dan signifikan terhadap varaibel Electronic Word of Mouth (E-WOM) dengan nilai original sample sebesar 0,652, t-statistics sebesar 8,49, dan p-value sebesar 0,000. Kemudian varaibel Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap varaibel minat beli skincare lokal dengan nilai original sample sebesar 0,374, t-statistics sebesar 3,274, dan p-value sebesar 0,001. Pada uji mediasi memperlihatkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (E-WOM) mampu memediasi antara varaibel celebrity endorser Tasya Farasya dan varaibel minat beli skincare lokal dengan original sample sebesar 0,244, t-statistics sebesar 3,252, dan p-value sebesar 0,001. Sehingga penelitian terbukti bahwa celebrity endorser Tasya Farasya memilki pengarruh yang kuat terhadap minat beli skincare lokal melalui Electronic Word of Mouth (E-WOM).

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser Tasya Farasya, Minat Beli Skincare Lokal, Electronic Word Of Mouth (E-WOM)
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	14 Apr 2026 07:25
Last Modified:	14 Apr 2026 07:25
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4023

Actions (login required)

View Item