PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAHF DI SHOPEE (Pada Pengguna Produk Kahf Wilayah Kabupaten Lamongan)

Ar Rohman, Syaifudin Zuhri (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAHF DI SHOPEE (Pada Pengguna Produk Kahf Wilayah Kabupaten Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_SYAIFUDIN ZUHRI.pdf Download (46kB)
	Text Syaifudin Zuhri Ar Rohman.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian produk Kahf melalui platform Shopee, dengan fokus pada pengguna di Kabupaten Lamongan. Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 112 responden.Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Ambassador berperan penting dalam membangun kepercayaan serta menciptakan hubungan emosional dengan konsumen. Di sisi lain, Brand Image yang kuat berkontribusi pada peningkatan persepsi positif terhadap produk. Selain itu, tingginya Brand Awareness memungkinkan konsumen untuk lebih mudah mengingat dan memilih produk Kahf.Penelitian ini menekankan pentingnya penerapan strategi pemasaran yang terintegrasi, termasuk pemilihan Brand Ambassador yang sesuai dan pengembangan citra merek yang positif, guna meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif di tengah persaingan e-commerce yang semakin ketat.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Kahf, Shopee.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	16 Apr 2026 02:04
Last Modified:	16 Apr 2026 02:04
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4051

Actions (login required)

View Item