PENGARUH AFFILIATE MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK TREND FASHION DI TIKTOKSHOP-TOKOPEDIA MELALUI POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan)

SARI, TITIS PUTRI ARUM (2025) PENGARUH AFFILIATE MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK TREND FASHION DI TIKTOKSHOP-TOKOPEDIA MELALUI POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_TITIS PUTRI ARUM.pdf Download (426kB)
	Text Titis putri arum sari.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh affiliate marketing, content marketing, dan live streaming terhadap impulsive buying produk trend fashion di TikTokShop-Tokopedia, serta peran positive emotion sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan di Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan dengan melibatkan 89 mahasiswa fakultas ekonomi sebagai responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode analisis jalur, diolah dengan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Sementara itu, live streaming berpengaruh signifikan namun negatif terhadap impulsive buying, yang mengindikasikan bahwa pendekatan yang terlalu informatif cenderung mengurangi dorongan impulsif konsumen.Dalam uji mediasi, positive emotion terbukti memediasi hubungan antara affiliate marketing dan content marketing terhadap impulsive buying secara signifikan. Sebaliknya, mediasi positive emotion pada hubungan dan live streaming terhadap impulsive buying tidak signifikan, mengindikasikan lemahnya kontribusi emosional dari strategi tersebut dalam konteks ini. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran yang mampu membangkitkan emosi positif secara kuat lebih efektif dalam mendorong perilaku impulsif konsumen, khususnya pada produk trend fashion yang bersifat visual dan dinamis di platform TikTokShop-Tokopedia

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Affiliate marketing, Content marketing, Live streaming, Positive emotion, Impulsive buying
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	16 Apr 2026 02:07
Last Modified:	16 Apr 2026 02:07
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4053

Actions (login required)

View Item