PENGARUH WORD OF MOUTH, CELEBRITY ENDORSER, DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE PADA MAHASISWA UNISDA LAMONGAN ANGKATAN 2020-2023

PUTRI, NOER VINDI ARISTIA (2024) PENGARUH WORD OF MOUTH, CELEBRITY ENDORSER, DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE PADA MAHASISWA UNISDA LAMONGAN ANGKATAN 2020-2023. Skripsi thesis, UNIVERSITAS DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text (ABSTRAK) Abstrak_20042013_NOER VINDI ARISTIA PUTRI.docx Download (14kB)
	Text 20042013_NOER VINDI ARISTIA PUTRI.docx Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Word Of Mouth, Celebrity Endorser, Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Mahasiswa Unisda Lamongan Angkatan 2020-2023. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dilakukan pada mahasiswa Universitas Islam Darul Ulum Lamongan menggunakan data primer yang diperoleh secara langsung dari hasil penyebaran kuesioner dengan sampel 98 responden. Analisis data menggunakan SPSS v. 27 for windows dengan menguji analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Penelitian ini mendapat persamaan regresi Y= 18,298+(-0,300)+(-0,416)+(0,666)+e. Hasil regresi berganda ini menunjukkan nila Adjust R Square sebesar 0,808 yang menunjukkan pengaruh word of mouth, celebrity endorser, dan sales promotion terhadap Keputusan pembelian sebesar 80,8% sesangkan sisanya dipengaruhi variabel lain diluar variabel penelitian ini. Kesimpulan dari hasil penelitian variabel word of mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05. Variabel celebrity endorser berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05. Variabel sales promotion berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05. Kesimpulan dari hasil penelitian ini secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian pada produk The Originote dengan nilai 0,000 < 0,05.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	NOER VINDI ARISTIA PUTRI
Date Deposited:	05 Nov 2024 06:47
Last Modified:	05 Nov 2024 06:47
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/2727

Actions (login required)

View Item