PENGARUH STORE ATMOSPHERE, WORD OF MOUTH, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ SEPOR BABAT LAMONGAN

ROHMAN, AHMAD MAULANA (2025) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, WORD OF MOUTH, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ SEPOR BABAT LAMONGAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_AHMAD MAULANA ROHMAN.pdf Download (279kB)
	Text AHMAD MAULANA ROHMAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, word of mouth, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada Café Sepor Babat Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden yang merupakan pelanggan Café Sepor Babat. Dikarenakan populasi tidak diketahui secara pasti, maka pengambilan sampel diputuskan sebanyak 100 reponden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji autokorelasi, analisis regresi linier berganda,uji koefisien determinasi R2, serta uji hipostesis. Uji hipotesis melalui uji t yang digunakan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, word of mouth, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada Café Sepor Babat Lamongan. Dari hasil analisis didapat hasil uji t variabel store atmosphere t hitung = 2,238 > t tabel 1,984, word of mouth t hitung = 0,262 < t tabel = 1,984, dan social media marketing t hitung = 7,281 > t tabel = 1,984. Yang berarti bahwa variabel store atmosphere dan social media marketing mempengaruhi variabel keputusan konsumen. Sedangkan variable word of mouth tidak mempengaruhi variable keputusan pembelian, untuk uji koefisien determinasi sebesar 0,481 menunjukan bahwa 48,1% keputusan pembelian dipengaruhi oleh store atmosphere, word of mouth, dan social media marketing, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Store Atmosphere, Word Of Mouth, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	09 Apr 2026 03:45
Last Modified:	09 Apr 2026 03:45
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/3979

Actions (login required)

View Item