PENGARUH BRAND EQUITY, BRAND TRUST, DAN BRAND REPUTATION TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK SUSU BEAR BRAND (Survey Pada Masyarakat Kabupaten Lamongan)

WIBOWO, FIGO TRI (2025) PENGARUH BRAND EQUITY, BRAND TRUST, DAN BRAND REPUTATION TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK SUSU BEAR BRAND (Survey Pada Masyarakat Kabupaten Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_FIGO TRI.pdf Download (129kB)
	Text FIGO TRI WIBOWO.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand equity, brand trust, dan brand reputation terhadap purchase decision produk susu Bear Brand di Kabupaten Lamongan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya strategi branding dalam mempertahankan loyalitas dan daya saing produk susu steril di tengah persaingan pasar pasca pandemi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Lamongan yang telah melakukan pembelian produk Bear Brand dalam tiga bulan terakhir, yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand equity, brand trust, dan brand reputation secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Temuan ini memperkuat pentingnya pengelolaan merek secara komprehensif dalam membentuk keputusan pembelian konsumen terhadap produk kesehatan. Penelitian ini memberikan kontribusi baik secara teoretis maupun praktis dalam pengembangan strategi pemasaran berbasis konsumen.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Equity, Brand Trust, Brand Reputation, Purchase Decision, Bear Brand.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	10 Apr 2026 03:11
Last Modified:	10 Apr 2026 03:11
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/3997

Actions (login required)

View Item