PENGARUH KONTEN MARKETING INSTAGRAM, BRAND IDENTITY, DAN KOLABORASI TERHADAP MINAT BELI PADA BRAND SEPATU LOKAL AEROSTREET (Studi kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan)

Andhika, Saddam Rizky (2025) PENGARUH KONTEN MARKETING INSTAGRAM, BRAND IDENTITY, DAN KOLABORASI TERHADAP MINAT BELI PADA BRAND SEPATU LOKAL AEROSTREET (Studi kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_SADDAM RIZKY A.pdf Download (273kB)
	Text SADDAM RIZKY ANDHIKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Konten Marketing Instagram, Brand Identity, dan Kolaborasi terhadap Minat Beli produk Aerostreet pada mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner secara online. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan, dengan teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling dan rumus Slovin. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 97 orang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kontent Marketing Instagram (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai t hitung sebesar 2,113 > t tabel 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,037 < 0,05. Variabel Brand Identity (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y), dengan nilai t hitung sebesar 2,075 > t tabel dan signifikansi 0,041 < 0,05. Begitu pula variabel Kolaborasi (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai t hitung sebesar 2,073 > t tabel dan signifikansi 0,041 < 0,05. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai F hitung sebesar 19,435 > F tabel 2,703 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,366 menunjukkan bahwa 36,6% variasi Minat Beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Variabel Brand Identity (X2) menjadi faktor yang paling dominan memengaruhi Minat Beli, dengan nilai Standardized Coefficient (Beta) tertinggi, yaitu sebesar 0,331 dan signifikansi 0,004.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kontent Marketing, Brand Identity, Kolaborasi, Minat Beli, Aerostree
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	15 Apr 2026 03:29
Last Modified:	15 Apr 2026 03:29
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4037

Actions (login required)

View Item