PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA UNISDA LAMONGAN

ROFIDAH, SITI (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA UNISDA LAMONGAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_SITI ROFIDAH.pdf Download (178kB)
	Text SITI ROFIDAH.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2glow Pada Mahasiswa Unisda Lamongan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dilakukan pada mahasiswa Universitas Islam Darul Ulum Lamongan menggunakan data primer yang diperoleh secara langsung dari hasil penyebaran kuesioner dengan sampel 98 responden. Analisis data menggunakan SPSS v. 27 for windows dengan menguji analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Penelitian ini mendapat persamaan regresi Y = 2.039 + 0,467 X1 + 0,355 X2 + 0,503 X3 + e. Hasil regresi berganda ini menunjukkan nilai Adjust R Square sebesar 0,783 yang menunjukkan pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan ElecTronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2glow sebesar 78,3%% sedangkan sisanya dipengaruhi variabel lain diluar variabel penelitian ini. Kesimpulan dari hasil penelitian variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,005 < 0,05. Variabel Brand Trust berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,005 < 0,05. Variabel Electronic Word Of Mouth berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,001 < 0,05. Kesimpulan dari hasil penelitian ini secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Glad2glow dengan nilai 0,001 < 0,05.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Brand Trust, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian, , Glad2Glow
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	16 Apr 2026 01:45
Last Modified:	16 Apr 2026 01:45
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4042

Actions (login required)

View Item