PENGARUH EVENT TANGGAL KEMBAR, ULASAN PRODUK, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNISDA Pengguna Aktif Shopee)

FAUZIYAH, LAILI MAS’ULATUL (2025) PENGARUH EVENT TANGGAL KEMBAR, ULASAN PRODUK, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNISDA Pengguna Aktif Shopee). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_LAILI MAS'ULATUL.pdf Download (239kB)
	Text LAILI MAS_ULATUL FAUZIYAH.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penggunaan e-commerce semakin melonjak, banyak perusahaan ecommerce Indonesia yang memiliki strategi pemasaran untuk menarik masyarakat. Shopee merupakan perusahaan e-commerce yang tepat sebagai obyek penelitian untuk mengetahui hal yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh event tanggal kembar, ulasan produk, dan live streaming terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan analisis data regresi linier berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa event tanggal kembar tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa, sedangkan ulasan produk dan live streaming secara parsial menunjukkan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan event tanggal kembar, ulasan produk, dan live streaming berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Event Tanggal Kembar, Ulasan Produk, Live Streaming, Keputusan Pembelian, E-commerce Shopee.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	14 Apr 2026 03:44
Last Modified:	14 Apr 2026 03:44
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4008

Actions (login required)

View Item