PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan)

PRATAMA, NICHO ARI (2025) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM DARUL 'ULUM LAMONGAN.

	Text ABSTRAK_NICHO ARI PRATAMA.pdf Download (241kB)
	Text Nicho Ari pratama.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian pada produk smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental sampling dan data diperoleh dari penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan uji kuesioner, uji asumsi klasik, uji hipotesis, regresi linier berganda dan koefisien determinasi (R2 ). Dan diolah menggunakan SPSS versi 22. Hasil analisis yang didapat menunjukkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian pada smartphone Samsung dibuktikan dengan Thitung 2,597 > Ttabel 1,660. Variabel harga berpengaruh secara parsial berpengaruh posistif terhadap Keputusan pembelian pada smartphone Samsung dibukytikan dengan nilai Thitung 2,492 > Ttabel 1,660. Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan pembelian pada smartphone Samsung Samsung dibuktikan dengan Thitung 4,307 > Ttabel 1,660. Variabel citra merek, harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian dibuktikan dengan Fhitung 9,027 > Ftabel 2,14. Dan nilai adjusted r square sebesar 0,887 atau 88,7%.

Item Type:	Name Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	riswanda rizky
Date Deposited:	14 Apr 2026 07:22
Last Modified:	14 Apr 2026 07:22
URI:	http://repository.unisda.ac.id/id/eprint/4022

Actions (login required)

View Item